直帰率（RDR : Rate of Direct Return）とは、検索エンジン最適化において、ウェブサイトのオーガニック検索トラフィックの効果を測定するために用いられる用語である。これは、検索エンジンから直接ウェブサイトに訪れた人の総数と、そのウェブサイトへの訪問者の総数を比較した比率のことです。あらゆるSEOキャンペーンの成功を測る重要な指標です。
直帰率が高いほど、SEOの取り組みが成功していることを意味します。これは、Webサイトが検索エンジンからより多くのオーガニックトラフィックを得ていること、つまりWebサイトが検索エンジンの検索結果の上位に表示されていることを示します。
直帰率を高めるには、ウェブサイトの所有者は、検索エンジン向けにウェブサイトを最適化することに注力する必要があります。これには、各ページに関連するキーワードの調査と選択、それらのキーワードに最適化された質の高いコンテンツの作成、リンク構築やソーシャルメディアプロモーションなどの他のオンページおよびオフページのSEO戦術への取り組みが含まれます。これらの取り組みはすべて、検索エンジンの結果ページ（SERPs）でのウェブサイトの可視性を高めることを目的とするものであるべきです。